IMV: una campaña para impulsar la rehabilitación de edificios
El Instituto Municipal de la Vivienda de Málaga necesitaba que su campaña de ayudas a la rehabilitación siguiera siendo reconocible, pero con mayor impacto y conexión con la ciudadanía. El reto no era solo informar sobre subvenciones, sino generar conciencia sobre el valor de mejorar los edificios, los barrios y, en consecuencia, la ciudad. Había que mantener una línea consolidada sin caer en la repetición ni en el lenguaje administrativo habitual.
Trabajamos desde la estrategia y la creatividad para evolucionar la campaña manteniendo su coherencia a lo largo de los años. Desarrollamos la idea central, el universo visual basado en ilustración y todos los soportes de comunicación: campaña gráfica, motion, planificación de medios y activación digital. La pieza clave fue construir un símbolo reconocible y emocional, la “M” de Málaga y de mejorar, formada por viviendas y hogares que representan a las personas que habitan la ciudad.
La campaña reforzó el vínculo entre ciudadanía, vivienda y ciudad. El enfoque permitió mantener reconocimiento, aumentar la comprensión del mensaje y consolidar una línea de comunicación pública eficaz y sostenida en el tiempo.
