¿Qué es comunicación? Dices mientras clavas tu pupila en la pantalla del ordenador. Pues desde el texto de tu último post de Instagram hasta el mensaje del vinilo en tu escaparate. Y es que la estrategia siempre es importante, y también cuando hablamos de palabras.
Hablemos
Aniversario de Klic Arquitectos: celebrar con narrativa para que todo salga de cine
Si te llaman desde uno de los estudios de arquitectos más punteros de Málaga para contarte que quieren celebrar su 18 aniversario con un cóctel, y que lo quieren hacer coincidir con el Día Mundial de la Arquitectura, el primer lugar que visualizas si eres tan amante de la iconografía del relax como lo somos en Factor Ñ es el Hotel Pez Espada. Y claro, partiendo de esa base, sale todo rodado. Si es que no hay otra.
No hay otra porque, si a nivel estético el Pez Espada es uno de los edificios más emblemáticos de la Costa del Sol chic; a nivel histórico es todo un símbolo de libertad. Es donde empezó todo. Es donde estuvieron TODOS. Frank Sinatra, Ava Gardner, Marisol, Brigitte Bardot, Sean Connery, Orson Welles o Anthony Quinn en los años 60; y Klic Arquitectos en 2024. Porque, por supuesto, decidimos que la manera de confeccionar un evento perfecto para el estudio era contando una historia protagonizada por Ruth Buján y Juan Goñi, los fundadores de Klic. (Sin que ellos lo supieran).
Los elementos narrativos con los que trabajamos para diseñar el evento fueron: estética kitsch, oasis de libertad, los inicios del turismo, glamour, art-decó y arquitectura del relax. Y la historia que queríamos contar: que la trayectoria de Klic Arquitectos y el espíritu vanguardista de su trabajo encuentran, sin duda, su origen, en esos mimbres.
Luces, cámara, ¡Klic!
El concepto con el que empezamos a trabajar fue el de ‘reconstrucción’, no tanto en el sentido literal, claro, como en el metafórico. Y así, con la idea de recrear los Años Dorados de la Costa del Sol en mente, comenzamos a elaborar una historia contada a través de un guion que fuimos decorando con las diferentes piezas que la narrativa nos iba ‘pidiendo’.
Y aunque la historia, como ya hemos contado, la protagonizan el Torremolinos de los años 60 y el estudio Klic Arquitectos, para contarla, tuvimos la suerte de contar con una actriz y showwoman de excepción llamada Paloma Lirola.
En la entrada del evento, los invitados recibieron un periódico muy retro en el que se contaba, entre otras cosas, la historia de la ficticia turista un millón llamada Anika Benish. Protagonizada por Paloma Lirola, esta ‘turista’ se coló entre el público asistente al cóctel para comenzar a sumirlos en la época dorada de la Costa del Sol.
Arrancó entonces un viaje en el tiempo que continuó su trayecto con un discurso inicial en el que se reforzó la idea de tomar la arquitectura de Torremolinos como símbolo de libertad y modernidad, y se felicitó a Klic por sus primeros dieciocho años de andadura, y por su espíritu vanguardista.
La noche continuó con otra actuación de Paloma Lirola, esta vez vestida de director de cine en busca de dos estrellas para su nueva serie; estrellas que acaba encontrando, claro está, en las figuras de los propietarios de Klic Arquitectos.
Y de forma orgánica, lo que era un plató de serie de ficción, se convirtió, en pocos minutos, en plató del programa nocturno ‘Le Klic, c’est chic’ en los que Lirola entrevistó a Ruth y Juan, protagonistas de la celebración, que, entre risas, respondieron a las preguntas de la presentadora.
Mucha música de la época
Entre actuación y actuación, la velada contó en todo momento con un ‘hilo musical’ muy de la época en la que no faltó ni un solo hit. Pero también hubo actuaciones en vivo. La primera, en la cobraron un protagonismo especial empleados actuales y antiguos trabajadores de Klic Arquitectos, fue la de una ‘Marisol’ encarnada por la presentadora, que, tras preguntarles “cómo se sentían” y recibir la respuesta pactada de “tengo el corazón contento”, arrancó a cantar la canción que le pone título a la emoción.
El cumpleaños de Klic finalizó con unas emotivas palabras que Paloma Lirola utilizó para despedirse, e introducir su última actuación: su particular versión del ‘My Way’ de Frank Sinatra, quien, recordemos, fue asiduo del Pez Espada en los Años Dorados de la Costa del Sol.
“Como dice la canción”, explicó Lirola en su despedida, “el final está cerca. Pero como también dice la canción, se trata de vivir una vida plena, y de eso, sin duda, puede vanagloriarse Klic. ¿Algo de lo que arrepentirse? Pues seguro que algo habrá, ¿cuándo no lo hay? Pero lo que está claro es que nunca se cometen errores cuando se hacen las cosas con verdad, con corazón, como lo han hecho ellos. Todo está bien, mejor que bien, cuando lo hacemos a nuestra manera”.
Guionizar un evento para que salga de cine
Está claro que para poder rodar una película, un anuncio, o confeccionar una gala de entrega de premios, es fundamental contar con un buen guion. Porque los guiones actúan a modo de columna vertebral que da estructura y coherencia a una historia. Y que, como, la propia palabra indica, “guía” a todos los integrantes del equipo, les indica cómo tienen qué trabajar, qué tienen que hacer o decir, y de qué manera.
¿Por qué no, entonces, guionizar una celebración? ¿Qué mejor manera de asegurarnos que todo va a salir ‘rodado’ y no se va a dejar nada al azar? Sobre todo cuando se trata de un evento con un tono y una estética tan claras como el que Klic Arquitectos nos encargó. En el cine siempre se dice que “no hay que decir, hay que mostrar”. Y con el evento ‘Los Años Dorados de la Costa del Sol’ confeccionado para Klic Arquitectos, sin duda quedó más que demostrado que no existe una sola forma de celebrar un acto.