Diseñamos y activamos marcas con soluciones creativas y mucha estrategia. Proyectamos ideas que generan impacto y tienen mucho rollo ya que cuentan con un ingrediente especial, la vírgula.
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Autos Molière: Las cosas claaaaaras
15 de enero de 2025
- Campaña publicitaria
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- Social ads
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Su propósito iba más allá de vender coches. Su propósito iba en desmitificar el negocio de la automoción con 3 ideas claras: la transparencia, la honestidad y la cercanía en el trato. Y claro que la excelencia en el trato puede ir de la mano con precios competitivos y garantías adaptadas a cada cliente. Y claro que, si se nos atraviesan los tecnicismos en el mundo de la automoción, existen opciones donde las cosas te las dejen claaaaaaaras. ¿Nuestra misión? Diseccionar su fórmula y hacer eco de ella.
Con 17 años de experiencia en el sector automoción, Autos Molière se presenta como una marca apasionada por facilitar vehículos de calidad y garantizados al público según sus necesidades. Además, esta campaña se planteaba con la potente necesidad de comunicar no una, sino sus dos líneas comerciales más potentes: No solo es tu lugar en el que puedes comprar tu coche, también es el lugar donde vender tu coche.
Tras la investigación y el análisis previo que toda campaña requiere, detectamos que el target de la marca tenía ciertas limitaciones, que las metimos en un saco y nos la llevamos a nuestro terreno para exprimirlas y potenciarlas. ¿Que nunca te lo dejan claro? En Autos Molière, la información siempre es clara. Transparente. Fiable. Y así lo demostraba su experiencia, por lo que contar su realidad de forma creativa, era pan comido para nosotros.
Cuando necesidad + idea hacen clic
El artista y diseñador gráfico español Josep Renau, como figura destacada en la cartelería, afirmó: «El cartel es un grito en la pared». Nosotros nos hemos tomado al pie de la letra esta afirmación para este proyecto y hemos gritado visualmente unos de los principales valores de marca de Autos Molière: Las cosas, claaaaaaaaaras. La campaña necesitaba una imagen muy publicitaria que transmitiese el mensaje de manera muy directa y sin rodeos, ni visuales ni textuales, así que vimos en el gigantismo de los elementos la mejor manera de transmitir el concepto. Seleccionamos a los modelos ajustados al target de la marca para esta campaña y planteamos un diseño flexible que nos permitiese la adaptación en gran tamaño a los diferentes formatos.
Con la atención del usuario en nuestra palma de la mano, ya solo nos quedaba añadir a este copy principal, más información que enmarcase el propósito comunicativo de la campaña. Algunos de estos copies fueron: «y tu tasación 100% real», «con +2000 opiniones de clientes que nos avalan», «y la oferta por tu coche 100% real», entre otros.
Con el objetivo de llegar en los canales correctos, porque calidad siempre por encima de cantidad…
Los pilares de la campaña fueron elegidos basándonos en la honestidad, la cercanía y la profesionalidad que los canales nos pudiesen aportar y, para ello, la estrategia multicanal era indispensable.
Estuvimos presente en canales de comunicación ON y, por supuesto, también comunicación OFF para conseguir alcanzar a nuestro público objetivo: Publicidad exterior, Social Ads, unas gotitas de SEM y otras de SEO, el contenido orgánico que no falte, una landing diseñada para convencer, mensajes que conectaban y resultados que hablaban por sí solos. Y de postre, que el mensaje resonase una y otra vez. Una de nuestras especialiÑades y un MUST es este sector: ✨ Un jingle ✨ Y del jingle, una cuña. ¿Y el jingle? Directo para producir no uno, sino DOS spots. Uno para cada linea comercial de la campaña, claro.
Por ello, en Autos Molière se entiende que la confianza es la base de toda relación. Con esta campaña no solo hemos fortalecido la marca, sino que ha demostrado que, cuando se apuesta por la transparencia, los resultados siempre son claaaaaaaros.