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Glosario

En el sector manejamos «palabros» que quizá conoces o quizá no. Por si acaso, te explicamos a nuestra manera algunos términos relacionados con nuestro trabajo.

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Blanding

    Si el branding busca la diferenciación, el blanding busca pasar desapercibido. Para el branding hay que ser valiente, dar la cara y mostrar los valores de marca tal y como son. El blanding es una estrategia más  discreta (y cobarde, si me apuras) en la que una marca se suma a los valores de moda para agradar y no disgustar. El problema del blanding es que genera invisibilidad (todas las marcas son iguales), inconsistencia en el discurso («Donde dije digo, digo Diego») y una necesidad de actualización continua que a la larga puede convertirse en un gran lastre.