IMV: siguiendo una línea de diseño sin repetirse

El Instituto Municipal de la Vivienda necesitaba evolucionar la imagen de sus campañas de ayudas a la rehabilitación sin perder reconocimiento. El reto era mantener una línea gráfica consolidada, reforzar la identificación rápida del mensaje y, al mismo tiempo, introducir cambios que llamaran la atención y evitaran la repetición en una comunicación sostenida en el tiempo.

Trabajamos la dirección creativa y el desarrollo visual de la campaña partiendo de la ilustración como eje principal. Diseñamos un sistema gráfico coherente con ediciones anteriores, incorporando nuevos elementos visuales vinculados a la ciudad, la arquitectura y la mejora del entorno. Definimos paleta cromática, recursos gráficos y adaptaciones multiformato para exterior, digital, web y redes, garantizando versatilidad y continuidad en todos los soportes. La propuesta permitió comunicar conceptos abstractos de forma clara y reconocible.

El valor estuvo en construir una comunicación sostenida, capaz de evolucionar sin perder identidad. Este enfoque permitió reforzar la confianza en la institución y mejorar la eficacia de las campañas año tras año, demostrando que la coherencia también es una herramienta estratégica en el sector público.