MGW2022: un feed de Instagram con toques de magia y cultura

Te pegas toda una vida gestionando cuentas en Instagram de cosas necesarias, sí, pero también un poco insulsas. Así que cuando pulsa el timbre una asociación de galerías de arte contemporáneo para que les ayudes con la comunicación social y visual de su festival anual pones toda la carne en el asador. Y es que la cultura es uno de esos temas agradecidos en redes sociales. Y si encima viene respaldado de un diseño que sale de la casa y que es fácilmente adaptable al comportamiento de las redes, ¡proyecto redondo!

El desarrollo es relativamente sencillo: crear la imagen, cartelería y otros soportes impresos para el Málaga Gallery Weekend 2022, dotarle de un espacio online donde la gente pueda informarse y gestionar las redes sociales y una campaña en Social Ads para conseguir llegar al mayor número de personas posible.

Como hemos dicho, el diseño de este año se prestaba muchísimo. No solo era muy resolutivo en su formato impreso, sino que las formas se animaron para redes sociales. Por eso, la imagen en Instagram y el diseño del feed de Instagram ha tenido un resultado tan bueno.

Además, hemos combinado los formatos de muro, stories y reels para cubrir las necesidades del algoritmo sin olvidarnos de la armonía estética. Y tampoco había que olvidar que la razón principal de existir de este perfil es informar de lo que ocurre, siendo altavoz de las galerías participantes.

Como en toda estrategia de comunicación online, la simbiosis entre lo orgánico y lo pagado es crucial. Por eso, esta campaña se ha apoyado en lo orgánico para aportar la información necesaria a todos los interesados, y también en las campañas publicitarias para lograr ese alcance deseado.

No somos muy de arrojar datos, pero en esta ocasión nos vamos a mojar. En los 10 días de campañas hemos logrado que cerca de 140.000 personas conozcan el evento y se generen casi 8.000 visitas a la web. Y llevar visitas a esa web también era un objetivo principal porque es donde se podían reservar las visitas guiadas. También se ha conseguido atraer a 283 seguidores nuevos al perfil de Instagram (aunque ya sabemos que esto no lo es todo).

Otro factor muy importante ha sido poder contar con recursos de foto y vídeo para hacer cobertura en directo de los momentos más importantes. Para ello, ha sido imprescindible tanto la colaboración de todas las galerías como de nuestro propio equipo. Eso ha significado tener al equipo pateándose las calles a la carrera para conseguir llegar a todos los sitios. Gracias a esto, hemos conseguido dotar de mayor credibilidad los contenidos, y les ha aportado valor para los usuarios que seguían la cuenta en Instagram.

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