No dejes a la violencia en visto: una acción para dar que hablar

El Área de Igualdad del Ayuntamiento de Málaga, junto a la Universidad de Málaga, necesitaba sensibilizar al alumnado sobre nuevas formas de violencia machista, especialmente en entornos digitales y relaciones adolescentes. El reto era claro: conectar con una generación que normaliza ciertos comportamientos y que rechaza los mensajes institucionales tradicionales. Había que hablar de su realidad, con su lenguaje y en sus espacios.

Partimos de investigación sobre conductas, códigos y vocabulario de la generación objetivo, apoyándonos en informes oficiales y en un grupo de control de estudiantes. Desarrollamos el concepto creativo “No dejes a la violencia en visto” y una estrategia que combinaba copywriting, lenguaje visual y activación en el campus. Vinilamos los espejos de los baños de 19 centros universitarios con más de 50 mensajes reales que visibilizaban violencia normalizada, acompañados de intervenciones gráficas que la señalaban. Cada pieza se adaptó al contexto, al público y al espacio, integrando QR hacia contenidos informativos y recursos de ayuda. La campaña combinó street marketing, web, gabinete de prensa y difusión digital.

El proyecto no se centró solo en visibilizar el problema, sino en provocar reacción. La estrategia convirtió espacios íntimos en canales de comunicación directa, obligando a enfrentarse a situaciones cotidianas que suelen pasar desapercibidas. Este enfoque permitió generar conversación, incomodidad y debate real, logrando impacto en un público difícil de alcanzar con formatos convencionales.