IMV Málaga: cómo seguir una línea de diseño sin repetirse

A las relaciones con clientes que se quedan contigo mucho tiempo les pasa lo mismo que a las relaciones de pareja: hay que esforzarse por sorprender y mantener la pasión, sin perder la esencia que nos ha enamorado. Después de casi dos años trabajando la comunicación y la estrategia para el IMV del Ayuntamiento de Málaga, con el desarrollo de todas las campañas que ello conlleva, no podíamos dejar que se perdiera la chispa en la línea de diseño marcada.

Al desarrollar una segunda campaña para las Ayudas a la Rehabilitación que ofrece esta entidad pública nos tuvimos que esforzar lo nuestro para dar con esa idea que cumpliera dos objetivos: mantener la línea de diseño marca que – ya habíamos comprobado – estaba funcionando para conectar con el target y, a la vez, sorprender con algo nuevo, mostrando un lado del prisma hasta ahora oculto. Lo mismo, pero diferente. Fácil, ¿verdad?

No tanto: crear algo que siga identificando a la marca para continuar con la estrategia marcada, al mismo tiempo que se realiza un cambio sustancial que llame la atención del público objetivo, sin perder de vista que trabajamos con un organismo municipal y cuyos diseños deben cumplir unas pautas es más complicado que jugar al ajedrez con Judit Polgár.

Finalmente lo conseguimos – si no, igual no estábamos escribiendo esto. El resultado cumplía cada uno de los objetivos fijados y eso fue gracias a un trabajo de inspiración y diseño basado en la línea estratégica planteada.

• Basado en la ilustración: una de las formas de mantener la línea de diseño establecida es mantener la ilustración como elemento principal del diseño a elaborar. Por supuesto, el objetivo no es solo mantener la línea sino que es la forma más eficiente de representar algo abstracto que, en la cabeza de la ciudadanía, es difícil de aterrizar como concepto gráficamente.
• Mejoramos Málaga: era necesario incluir elementos que identificasen a la ciudad y el trabajo que se realiza por impulsar sus elementos arquitectónicos, fortaleciendo la conexión entre la ciudad y el organismo municipal. Por eso, debía a la vez transmitir la belleza de los elementos que componen la tradicionalidad de la arquitectura en los edificios de Málaga, al tiempo que se expresaba el margen de mejora existentes.
• El color, potente herramienta: tanto para llamar la atención como fortalecer la conexión de lo que queremos comunicar con la ciudad. Usamos un amarillo para destacar en los diseños utilizados en soportes de mobiliario urbano (mupis, pantallas digitales…) y el verde y morado que, como sabrás, conectan directamente con la tierra a la que pertenecemos.
• Hablamos de trabajos de arquitectura: y por eso en la ilustración se han usado líneas gráficas que recuerdan a los bocetos de estos profesionales, estableciendo una conexión directa en el pensamiento de la persona impactada.
• Y no olvides el multiformato: una de las cosas más importantes al plantear el briefing al diseñador es comunicarle la cantidad y tipos de formatos que vamos a necesitar. En este caso, la versatilidad debía ser extrema porque el formato abarcaba desde la impresión de un mupi hasta la animación para soportes digitales urbanos, pasando por las adaptaciones para páginas web y redes sociales.

Conseguir mezclar todo se consigue gracias a un trabajo en estrategia sostenido en el tiempo y basado en preceptos lógicos y bien asentados a los objetivos que nos marca el cliente. Tenemos conocimientos y ganas de sobra para superar cualquier reto de este tipo, así que estamos más que dispuestos a escuchar lo que nos quieras proponer.

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