Diseñamos y activamos marcas con soluciones creativas y mucha estrategia. Proyectamos ideas que generan impacto y tienen mucho rollo ya que cuentan con un ingrediente especial, la vírgula.
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Junta de Andalucía: Una campaña de largo recorrido
27 de febrero de 2025
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Cerca de 17.000 niños, niñas y adolescentes en España necesitan una familia de acogida. 2.000 de estos niños y niñas están en Andalucía. Hablamos de unas cifras tremendas y, sin embargo, es un tema muy desconocido. Y por eso estamos aquí con Solo Quiero un Hogar, una campaña para dar voz a la infancia vulnerable de nuestra comunidad.
Los objetivos que se persiguen con este proyecto son dos bastante claros: dar a conocer el acogimiento familiar y sensibilizar a la población. Pero, como decimos, ésta es una medida de protección a la infancia muy desconocida y sobre la que corren mucha desinformación y falsos mitos. ¿Y? ¡Para eso estamos! Nos arremangamos y ¡vamos a ello! Y además lo hacemos a nivel autonómico, ahí es nada.
Se trata de un proyecto que realizamos de cara a la Junta de Andalucía y en coordinación con cuatro entidades más que unen sus fuerzas por un propósito común: visibilizar la necesidad de familias familias para estos niños y niñas. Estas entidades son: Infania (Málaga), Aldaima (Granada), Apraf (Jaén) y Alcores (Huelva).
Buscamos un barrio que se implique: street marketing en tu calle
¡Nos vemos en las calles! Sí porque hemos creado un set que simula un hogar. Un hogar donde tenemos un sofá en el centro como símbolo de intimidad familiar: en el sofá es donde se echan las tardes de mantita y peli, donde se producen los ataques de cosquillas, donde nos abrazamos y donde convivimos en familia. Representa justo lo que necesitan estos niños y niñas: un lugar al que pertenecer, cariño y seguridad. Así que, hemos creado ése set lo hemos puesto en mitad de la calle.
¿Dónde? En más de ocho ubicaciones estratégicas acordadas con cada una de las entidades. Se han seleccionado especialmente para llegar allí donde podría estar el público local al que nos dirigimos: cualquier persona que tenga ganas de ayudar. En contra del individualismo imperante, apelamos a esas personas que se preocupan por su vecindad, que tienen cierta sensibilidad hacia la infancia y, en definitiva, que se comprometen con las realidades que les rodean. Literalmente «Buscamos un barrio que se implique».
Camión del acogimiento: llamamiento literal
Y no solo eso, queremos también romper un poco con las clásicas campañas que se vinculan a los temas sociales para hacer algo un tanto irreverente aunque, por supuesto, respetando el tema que tratamos: un llamamiento literal con el camión del acogimiento.
«Atención, atención: ha llegado a esta localidad el camión del acogimiento. Salga e infórmese sin compromiso. Le contamos cómo puede ayudar a un niño o niña que lo necesita.»
El set está en la calle sí pero ¿Cómo podemos llegar a más gente? Pues a la antigua usanza, como el camión del tapicero. Hubo una época en la que todo el mundo conocía a su vecina, en la que nos reuníamos en las plazas y siempre se sabía cuándo una familia necesitaba ayuda. Ésa época la han vivido todas las personas que ahora tienen una edad con la que podrían acoger. Y éste camión toca ésa nostalgia para que no mires hacia otro lado con la realidad actual.
«Atención, atención, estos niños y niñas necesitan sentir seguridad, amor y protección. Atención: necesitan mucho cariño y abrazos, un beso de buenas noches, un cuento en la cama, un apoyo emocional, una familia que le quiera. Atención, salga y compruebe que usted se lo puede aportar.»
Aprovechamos esta publicación para dar las gracias a Autos Molière por habernos cedido la furgoneta para poder realizar esta acción. Qué necesarias son las empresas que se implican. Gracias.
Estrategia online para llegar a más familias
La otra mitad de la campaña se desarrolla vía online. Sí, porque ésas personas a las que nos queremos dirigir, además de estar en los barrios, están, como toda hija de vecina, en Internet. Así que, además la acción en la calle, la mitad de esta campaña también funcionaba a través de estrategia online con diseños y mensajes con datos específicos, creación de contenido, comunicación especializada, atención personalizada de todas las consultas y dudas y sus social ads.
Unos social ads que nos han traído más de 3 millones de visualizaciones, más de 6 millones de impresiones y más de 34.000 clicks para ampliar información.
Y muchos mensajes de «Hola, me gustaría acoger» que son los que verdaderamente importan. Esos mensajes que sabemos que pueden acabar cambiándole la vida a un niño o niña que lo necesita.
Una campaña de largo recorrido: tres ediciones
Como decíamos, Solo Quiero un Hogar es una campaña sobre acogimiento familiar que ya lanzamos a final de 2020. En su primer año grabamos tres spots basados en hechos reales y creamos la web soloquierounhogar.org. En la segunda edición, celebrada en 2024, realizamos eventos en toda Andalucía en los que el protagonismo lo tenían las familias de acogida. Y, en ésta ocasión, hemos querido retomar el tú a tú, ir directamente a dónde están las familias: en los barrios.
Comunicación especializada en el ámbito social
Comunicar siempre es bien. Comunicar con fines sociales es siempre mejor. Desde hace más de 12 años llevamos desarrollando diferentes proyectos que igual no están tanto en ésa visión tan comercial que se le asocia a una agencia de publicidad y que están más vinculados con querer mejorar un poquito el mundo. Hablamos de estrategias para temas como violencia machista, bullying, digitalización rural, responsabilidad con animales o menores migrantes. Y, por supuesto, sobre acogimiento familiar, un terreno en el que tenemos una experiencia y conocimiento superior.
Lo verdaderamente importante de una campaña así
Que sí, que está genial tener muchas visualizaciones, salir en prensa, en radio y televisión, pero lo que realmente importa es que lleguen personas interesadas en acoger. Ya han empezado a llegar y somos conscientes de que hay más por llegar.
Acoger significa un cambio de vida bastante importante, por tanto las decisiones no se toman de manera impulsiva. Sabemos por experiencias previas que, estas campañas, suelen tener resultados a corto, medio y largo plazo. Así que, además de lo ya aportado, esperamos que ésa semillita que hemos plantado crezca y lleguen ésas familias que ahora mismo se lo estén planteando. Que así sea. Que esta campaña sirva y sirva pero de verdad que aquí lo que importan son los niños y niñas que están esperando.
Y, recuerda, tú también puedes echarles una mano compartiendo los contenidos.